تم تضمين 49 من معالم الجذب الإيطالية في قائمة اليونسكو للتراث العالمي. هذا يعني أنه في عام 2013 في إيطاليا ، يوجد عدد أكبر من الأشياء في هذه القائمة من أي دولة أخرى في العالم. ومع ذلك ، كما اتضح ، لا تجلب الآثار التاريخية والثقافية ، على الرغم من جذب حشود من السياح ، الدخل المتوقع للخزانة.
على الأقل ، وفقًا لدراسة أجرتها Isnart (معهد البحوث للسياحة في إيطاليا) ، فإن الربح المحتمل من السياحة أعلى بكثير من الرقم الموجود حاليًا. يمكننا أن نقول أن إيطاليا تجلس على صندوق كنز يسمى "السياحة" ، ولكن لا يعرف كيفية فتحه.
تشكل 49 موقعًا (لا تعد أربعة مواقع معترفًا بها كتراث "غير ملموس") 5٪ من قائمة التراث العالمي لليونسكو بأكملها وتقع في أراضي 302 بلدة إيطالية. يمكن العثور على نصب تذكاري فريد من حيث قيمته في أي مدينة كبيرة تقريبًا - في روما أو جنوة أو البندقية أو فلورنس أو تورينو أو ميلانو أو نابولي ؛ وكذلك في المدن الصغيرة مثل بيزا ، سيينا ، فيرونا ، فيرارا أو مانتوا. ولكن حتى المستوطنات الصغيرة جدًا الموجودة في مكان ما على ساحل أمالفي أو في منتزه سينك تير الوطني ، غالبًا ما تتباهى بمعالم ذات قيمة ثقافية أو طبيعية خاصة.
من الواضح أن إدراج النصب التذكاري في قائمة أهم الأشياء للبشرية يؤثر بشكل كبير على مكانة و "سمعة" المنطقة التي يقع فيها. خلاف ذلك ، من المحتمل جدًا ألا تكون شعبية للغاية ، ولكن الآن ... يمكن الآن أن يكون الهدوء أصحاب المطاعم وأصحاب الفنادق ورجال الأعمال الماكرة ببساطة - تدفق السياح مضمون حتى لا ينفد! لذلك ، يوجد في إيطاليا وحدها ، في المناطق التي توجد فيها آثار من قائمة التراث العالمي ، حوالي 23000 من منشآت الإقامة التي يمكن أن يقيم فيها حوالي 710،000 شخص في نفس الوقت - وهذا يمثل 15٪ من إجمالي سوق الفنادق في البلاد.
لذلك ، حاول Isnart تحديد التأثير المحدد على الطلب على السياحة بعنوان "موقع التراث العالمي لليونسكو". وليس هذا فقط ، ولكن من أجل فهم كيف يمكن تعزيز هذا التأثير. ونتيجة لذلك ، أثبتت البيانات التي تم الحصول عليها أن الآثار الحقيقية لليونسكو لها "أداء" أعلى مقارنةً بـ "العادي". على سبيل المثال ، من عام 2011 إلى منتصف عام 2013 ، كان معدل إشغال غرف الفنادق دائمًا أعلى بشكل ملحوظ في المناطق التي تتميز بآثار اليونسكو. بالإضافة إلى ذلك ، 71 ٪ من المواضع في هذه المناطق تقدم خدمات الحجز عبر الإنترنت ، مقارنة مع 64 ٪ في بقية إيطاليا. وبشكل عام ، فإن مستوى الخدمة ومواقعها "التكنولوجية" بالقرب من مواقع اليونسكو أعلى بكثير.
وهنا نأتي إلى تناقض. بالنظر إلى جميع مزايا امتلاك خاصية التراث العالمي ، فإن الفرق في الدخل من السياحة في المناطق يبدو أكثر من غيره. بعد كل شيء ، فإن الفرق في متوسط نفقات السياح في البلاد أقل من 5 ٪ (أي ما يعادل 3 يورو فقط في القيمة المطلقة). ويصبح هذا الرقم أقل في حالة مقارنة تكاليف السكن. لم يتم تحديد سبب هذا الوضع بعد ، ومع ذلك ، فإن الحقيقة واضحة. لذلك أصبح لدى خبراء السياحة الإيطاليين مهمة جديدة (على الرغم من أنها مهمة "أبدية") - لتحديد كيفية "تحويل" عدد السياح إلى "جودة".
