هل سبق لك أن فكرت في أن شركات الملابس الحديثة التي لا تعتبر جميعها علامات تجارية إيطالية حقيقية لها تاريخ تقريبًا من قرن من الزمان ، هي في الواقع من هذا القبيل؟ ستركز هذه المراجعة على الملصقات "الإيطالية الزائفة" ، والتي في الواقع ليست سوى خطوة تسويقية مختفية تخفي البلد الأصلي الحقيقي للمنتجات التي تقدمها.
ما هو جوهر العلامة التجارية الزائفة؟
أول ما يجب ذكره عند بدء قصة حول العلامات التجارية الزائفة الإيطالية هو أن المنتجات التي تقدمها لا يجب أن تكون رديئة وذات نوعية رديئة. نعم ، بإيجاد قصة جميلة ولكنها وهمية لشركتها ، فإن إدارتها تخدع عميلها مقدمًا. ولكن ، كما تبين الممارسة ، يتم اتخاذ هذه التدابير فقط من حقيقة أن العميل الحالي غير مهتم بشراء السلع من الشركة المصنعة المحلية. معظم الناس واثقون تمامًا من أن الملصق الموجود على ملابس صنع في إيطاليا يعد ضمانًا غير قابل للكسر للجودة والتطبيق العملي.
لذا ، لماذا نشأت العلامات التجارية الإيطالية الزائفة ، اكتشفنا ، الآن سنكتشف بالضبط كيف يحدث هذا. يتم ذلك وفقًا لمخطط بدائي للغاية:
- في إيطاليا ، يتم تسجيل شركة ، ولهذا السبب يظهر اسمها الأجنبي الجميل والمتناغم ؛
- ثم يتم تسجيل عنوان مكتبها الرئيسي ، المقر الرئيسي ، وليس من الضروري أن يكون المكتب موجودًا في الواقع.
على الرغم من أن العناوين والوثائق الاسمية للشركة هي إيطالية ، إلا أن قيادتها روسية أو أوكرانية وتحت عنوان "إيطالي" تقدم لعملائها سلعًا مخيطًا فعليًا سواء في الصين أو في روسيا أو تركيا (حسب المكان الذي تكون فيه أرخص).
عندما تكون الأحذية أو الملابس جاهزة بالفعل ، وتم حل جميع المشكلات الفنية ، تظل المسألة صغيرة - تقديم المنتجات للجمهور بكفاءة. هنا ، يتصل فريق من وكلاء العلاقات العامة والمتخصصين في الإعلان بالعمل ، ويأتيون بعلامة تجارية جديدة ، وهي قصة جميلة وملفتة للنظر. تهدف جميع الإجراءات المذكورة أعلاه إلى تحقيق هدف واحد - بيع منتج أغلى من قيمته الحقيقية. في الواقع ، يجب أن توافق على أنه مقابل شيء يحمل علامة تجارية إيطالية حقيقية ، فأنت مستعد للدفع أكثر من نظيرتك المحلية المماثلة ، ولكن المحلية.
تصنيف العلامة التجارية الزائفة
يمكن تقسيم جميع ماركات الملابس المحلية التي تضع نفسها كعلامات تجارية من أصل إيطالي إلى ثلاثة أنواع.
- يتمثل العرض الأول في العلامات التجارية التي ، على الرغم من أنها لا تعلن عن الكثير ، ولكنها لا تخفي أصلها الحقيقي ، ومن السمات الإيطالية ليس لها سوى اسم أجنبي. يمكن أن تنسب جميع العلامات الروسية / الأوكرانية الحديثة تقريبًا إلى هذا النوع.
واحد من ألمع الممثلين من النوع الأول هو متجر سلسلة INCITY لملابس النساء. - النوع الثاني يشمل تلك الملصقات المحجبة جداً حول وطنهم. بدءا قصة عن عملية التطوير والتكوين ، أبلغوا بخنوع أن "الشركة ظهرت في السوق الروسية في مثل هذه السنة ...". يمكن تفسير كلمات متشابهة بطرق مختلفة ، ويعني معظم الناس بها أنه في هذا الوقت بدأت متاجر هذه العلامة التجارية تفتح أبوابها على وجه التحديد في روسيا ، وقبلها وجدوا النجاح في الخارج. من بين هذه الشركات يمكن حسابها ، على سبيل المثال ، باولو كونتي.
- النوع الثالث هو علامات تجارية زائفة تضلل العميل عمداً ، مما يجبره على الإيمان بمعلومات خاطئة. لقد توصلوا إلى أساطير وقصص جميلة تحكي عن إنشاء الشركة ، ومسارها الطويل والشاق لتصبح على الساحة العالمية ، والجودة الإيطالية الأصيلة ، والتقاليد الطويلة الأمد ، إلخ.
للوهلة الأولى ، لا يوجد شيء قادر على إعطاء هذا النوع من العلامات التجارية الزائفة. يتم إنشاء كل شيء فيه ، بدءًا من الموقع الرسمي وينتهي بشعار الشركة ، بحيث لا يكون لدى المشتري أي شكوك حول الوطن الحقيقي للتسمية. مثل هذه العلامات التجارية تشكل خطورة خاصة لأنه عندما تشتري سلعة إيطالية باهظة الثمن ، ينتهي بك الأمر بسلع منخفضة الجودة من صناعة محلية أو صينية.
استعراض العلامات التجارية الزائفة الإيطالية
بولجري
D.Polgri هي سلسلة ملابس غير رسمية معروفة إلى حد ما للرجال. لا تتوصل العلامة التجارية إلى أي أساطير خاصة تتعلق بالأصل الإيطالي الأصلي ، ومع ذلك ، فإن الاسم والمفهوم العام له يتوافقان مع مبدأ "تحت إيطاليا". نوعية البضائع المعروضة ليست سيئة ، ولكن السعر مبالغ فيه قليلاً.
إميليو غيدو
توفر هذه الشركة ملابس مكتبية للسوق الروسي. على الرغم من أصله التركي الحقيقي ، فإن الموقع الرسمي للشركة مليء بالأخبار عن الحفاظ على التقاليد الاستثنائية للسادة الإيطاليين ، وأسلوبهم الفريد في الأزياء. نسبة الجودة والسعر جيدة جدا.
جيوفان الوثني
جيوفان جنتيلي - على الرغم من أن العلامة التجارية تحمل اسمًا مشرقًا وروحيًا ، إلا أنه من أصل إيطالي ، إلا أنها تركية بالكامل. يوفر المتجر الرسمي عبر الإنترنت تفاصيل الاتصال بالمالك الحقيقي لـ Ergem Tekstil ، لكن لا يزال الإعلان عن موطن السلع المصنعة كثيرًا. تتوفر منافذ Giovane Gentile في عدد من دول أوروبا الشرقية والغربية ، ولكن لا يمكنك العثور على العلامة في إيطاليا نفسها.
هندرسون
هندرسون هي علامة تجارية مشهورة في روسيا تمثل ملابس عالية الجودة. على الرغم من عدم الحفاظ على سرية بلد الصنع الحقيقي (من أجل الحصول على معلومات حول ذلك ، ما عليك سوى زيارة الموقع الرسمي للمتجر والمجموعات والحملات الإعلانية بطريقة ما بطريقة غير متعمدة تسمح للعملاء أن يصدقوا أنه في الواقع ، يمكن أن يسكن وطن الشركة تكون إيطاليا أو إنجلترا.
تتركز مصانع الخياطة للعلامة التجارية في الصين والبرتغال. تم تطوير موديلات الأزياء في شراكة وثيقة مع أبرز المصممين الأوروبيين.
تقدم هندرسون ملابس عالية الجودة بأسعار معقولة.
ريكو بونتي
يلمح اسم الشركة بوضوح إلى جذورها الإيطالية ، ولكن يتركز فريق الإدارة بأكمله في روسيا. من المعلومات المقدمة على البوابة الرسمية ، من الصعب استخلاص أي استنتاجات لا لبس فيها.
فاسا وشركاه
على الرغم من الاسم المعتاد للشركات الإيطالية ، إلا أنه من أصل روسي. هذه المعلومات متاحة على الموقع الإلكتروني للمتجر الرسمي على الإنترنت ، والحصول عليها أمر سهل للغاية: ما عليك سوى زيارة القسم المقابل "حول الشركة".
Albione
إنها علامة تجارية مشهورة من الملابس ذات الطراز المكتبي للرجال ، وتضع نفسها كعلامة تجارية إيطالية حقيقية. في الواقع ، يتم إنتاج جميع سلع الشركة في بولندا ، حيث يقع مقرها الرئيسي.
من الصعب جدًا العثور على معلومات حول أصل Albione على الموقع الإلكتروني للمتجر الرسمي على الإنترنت ، ولا يتم تقديم بيانات أحادية الشكل عليه ، ومع ذلك ، إذا قمت بدراسة قسم "Point of Sale" ، يمكنك فقط رؤية العناوين الروسية والبولندية فيه.
نسبة الجودة والسعر ليست الأكثر متعة ، وسعر البداية للزي هو 20 ألف.
اليساندرو مانزوني
في الواقع ، تنتمي العلامة التجارية إلى الاهتمام المحلي الكبير "ليدي وجنتلمان سيتي". على الموقع الرسمي ، كُتب بالأبيض والأسود أن البضائع التي تم إنتاجها هي ذات جودة إيطالية حقيقية وعصرية ، وأسلوب ممتاز ، وبعد ذلك تتبع نفس قصة القصة ، التي تحكي عن ميلاد الشركة في لومباردي في عام 1989.
هذه فقط جميع البيانات والوثائق الرسمية تدحض تمامًا الرواية المعلنة ، والتي تمثل الشخص المسؤول عن Andrei Mikhailov ، وموسكو كمكان لتسجيل المؤسسة.
أنطونيو مينغيتي
الشركة هي ممثل متحمس للعلامات التجارية الزائفة الإيطالية. يروج المبدعون بنشاط للمعلومات التي تفيد بأن تصميم كل طراز من الملابس هو نتيجة عمل العبقري الإيطالي ، أنطونيو مينغيتي. في الواقع ، متاجر هذه التسمية مفتوحة فقط في المدن الروسية والأوكرانية ، وفي أوروبا غير معروف تمامًا.
دي روسي
علامة تجارية إيطالية زائفة أخرى متخصصة في إنتاج البيجامات والقمصان والملابس الداخلية.
القيمة مقابل المال ليست ممتعة للغاية ، معظم المنتجات تتغلب على عتبة السعر من 5-7 آلاف.
لا توجد معلومات موثوق بها على شبكة الإنترنت بخصوص بلد صناعة الملابس De Rossi ، ومراجعات العملاء متناقضة للغاية.
دبلوماسي
تعد Diplomat سلسلة شائعة من متاجر الملابس الفاخرة في روسيا ، وتمثل منتجاتها أساسًا علامتين تجاريتين هما Berger و A. Falkoni. وفقًا للأسطورة التي يروج لها بائعي المتاجر والحملات الإعلانية الحالية ، فإن هذا الأخير إيطالي بالكامل.
في الواقع ، لم يسمع أحد بهذه العلامات التجارية في دول أوروبا الغربية ، مما يسمح لنا باستنتاج أنه على الأرجح تم تطوير مجموعات الملابس وخياطةها في تركيا.
فابيو بولوني
فابيو بولوني هي سلسلة من المتاجر المفتوحة في جميع أنحاء روسيا. تدور الشركة كعلامة تجارية إيطالية متعددة السنوات. على الموقع الرسمي ، ومع ذلك ، لا توجد معلومات موثوقة بشأن بلد المنشأ.
القيمة مقابل المال سيئة. تكلف معظم المنتجات أكثر بكثير من الخيارات المحلية المماثلة ، والجودة ، وفقًا للمراجعات ، تترك الكثير مما هو مرغوب فيه.
فراتيلي م
العلامة التجارية الإيطالية الزائفة الأخرى من ملابس الرجال هي Fratelli M. يعمل موقع الويب الرسمي الخاص به بتنسيق ثنائي اللغة: الروسية والإيطالية ، ويتم تحديد النطاق أيضًا على أنه روسي. في قسم "المتاجر" على الخريطة ، على الرغم من وجود عدد كبير من الدوائر المنتشرة في جميع أنحاء أوروبا ، في الواقع ، لا يمكن الحصول على العناوين الحقيقية للمنافذ إلا من روسيا.
جيوفاني بوتوتيللي
يمكن تمثيل موقع العلامة التجارية بثلاث لغات: الإيطالية والإنجليزية والروسية. في قسم "المتاجر" ، يمكنك العثور على عناوين بوتيك روسية حصرية ، مما يسمح لنا باستنتاج أن هذه العلامة التجارية "مزيفة" أيضًا ولا علاقة لها بإيطاليا.
الأسعار ليست بأسعار معقولة جدا. على سبيل المثال ، يمكن أن يكلف التعادل الأساسي العادي 1.5 ألف روبل. لا جدوى من الحديث عن الجودة ، حيث أن المراجعات متناقضة للغاية.
سوليا
زولا هي شركة محلية للخياطة وتصنيع الملابس النسائية غير الرسمية. لا يسعى موظفو الشركة مطلقًا إلى تحقيق هدف الكذب بشأن الأصل الحقيقي للعلامة التجارية ، ولكن بسبب الاسم ، يعتقد عدد كبير من المشترين أنهم قادرون على شراء سلع إيطالية حقيقية في متجر Zolla.
إنكانتو
Incanto هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في الملابس الداخلية والبيجامة والقمصان في روسيا. يسعى موظفو الشركة جاهدة لإخفاء أصلها الحقيقي ، بكل المقنعة لإخفاء البطاقة على أنها إيطالية. على الرغم من أن المتجر الرسمي عبر الإنترنت له أيضًا نطاق أوروبي ، إلا أن الخادم نفسه يقع في الاتحاد الروسي ، مما يسبب بعض الشكوك.
لم يكن من الممكن العثور على أي معلومات عن منتجات Incanto على المواقع الأجنبية.
ميوتشي
Meucci هي علامة كبيرة إلى حد ما ، وفقًا للنسخة الرسمية ، تُصدر ملابس إيطالية عالية الجودة. في الواقع ، يتم خياطة منتجات هذه العلامة التجارية الزائفة في المصنع المحلي ، التي تقع في بلدة لوبنيا في إقليم موسكو.
أسعار Meucci مرتفعة ، ولا تتفق مطلقًا مع جودة البضائع.
ميا ميا
شركة أخرى لإنتاج الملابس الداخلية النسائية ، أعلنت نفسها علامة تجارية إيطالية حقيقية. وفقًا لمراجعات العملاء ، من المستحيل إعطاء تقييم لا لبس فيه للمنتجات ، نظرًا لأنها تختلف في التناقض.
الأسعار ليست بأسعار معقولة ، وبالتالي فإن الشركة تثير المزيد من الشكوك.
ORSA
هذه السلسلة من المتاجر هي شركة أخرى تشكل جزءًا من "مدينة Lady & Gentleman city"وبالتالي لا يوجد سبب للجدل حول حقيقة أصلها الإيطالي.
Orsa هي علامة تجارية زائفة أخرى تقدم منتجات ذات جودة غير لائقة بأسعار باهظة.
روبرتو برونو
هذه تسمية مشابهة لـ Meucci المذكورة أعلاه. على الرغم من أن النسخة الرسمية تتحدث عن تاريخها الإيطالي الذي استمر نصف قرن تقريبًا ، إلا أنه في الواقع لا توجد معلومات موثوقة تؤكد أصل الشركة. مجال الموقع هو الروسي.
سيموني
Simoni هي علامة تجارية شائعة للملابس الرجالية في روسيا ، وهي متخصصة في تصنيع بدلات العمل. على الرغم من أن المعلومات المقدمة على البوابة الرسمية تتحدث عن الجذور الإيطالية للشركة ، في إيطاليا نفسها لم يسمع بها أحد من قبل. تنتشر المنافذ على وجه الحصر في أراضي الاتحاد الروسي.
